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广告深入人心,品牌魂飞魄散

作者:admin 来源:网络摘抄 发布时间:2010-11-08 点击数:

    “钻石恒久远,一颗永留传”——很好,耳熟能详。但是消费者得问问,这到底是什么牌子的钻石?一不留神就会买错。是金佰利么?

    怎么检验广告是否有效呢?笔者在这里总结了四个方法,很简单,操作也简便。拿出你的广告,其次参照以下几个步骤,是骡子是马,拉出来遛遛就知道了。

    一忌:不知所云

    首先,卖的到底是什么?

    肯定有很多人不信邪:我还不知道我卖的是什么?

    那么请把你的广告语拿出来,遮住品牌名,换成其他不同的行业,回头看看你的广告语通不通顺,换位思考一下。

    “××,科技以人为本”——换个词上去,拖拉机。我们企业的拖拉机就不是科技?就不是以人为本?你这个广告语到底卖的是什么?哦,诺基亚,诺基亚牌拖拉机?“砖家”们就会说:你不知道诺基亚是手机啊?你不说我怎么知道?如果消费者都知道了,还用得着你的广告?

    “××,中国造”——这个,我们生产的尿不湿难道是英国造的?“砖家”们又说了,你懂不懂,那是品牌形象的塑造。是,光看到国外的月亮圆了,中国有句话“面子是别人给的,脸是自己丢的”你就忘了?明星是很耍“酷”,但是耍“酷”却成不了明星。比如你酷就不是明星,只是“犀利哥二代”罢了。

    “××,工艺典范,品质标准”——得,制造业都可以讲。再一个,估计你没在汽车行业待过。汽车行业里原有个著名的标准“QS9000”,它是美国三大汽车巨头(通用、福特和克莱斯勒)共同制定的,连日系的丰田以及三菱公司等也制定了对其供应商限期QS9000认证的时间表。这个难道不是“典范”,不是“标准”?三大汽车巨头的结果又样呢?一个跳崖,一个卖子女,一个当了姨太。

    【猜猜我是干什么的?】

    自动、自在、自豪

    让你随性而动,随心而止

    心静思远,志在千里

    成功起步,轻松拥有

    进步就是永不停步

    惊世之美,天地共造化

    快节奏生活,延缓衰老

    启动新生活

    任时间考验

    岩石般坚固

    科技为你所用,豪华为你所享

    繁简自有文章

    创意新生儿,以灵感做材料,用想象力制造

    灵感触手可及

    ——猜中几个?不绕弯子,都是来自汽车行业。

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